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讲噱头、拼颜值未必赢口碑 好故事、有情怀方能成经典

发布时间:2016年05月10日 11:02 作者: 来源:云视网
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近年来,随着电视剧制作技术逐渐提高,创作理念不断更新,电视剧生产能力越来越强,呈现出全新的发展态势,逐步迈入新的“黄金时代”。与此同时,我们也看到随着资本的进入和市场竞争的日趋白热化,一些电视剧把讲噱头当作 “逆营销”的手段,网上吐槽越多,收视率、点击率也越高;“颜值风”也成为电视荧屏上一个十分突出的现象。这是电视剧发展的新趋势吗?非也。这些手段只是吸引观众的“幌子”,无法赢得观众的口碑成为精品。真正要留住观众的心,还得从电视剧的艺术水准、思想内涵和精神境界方面多做文章。正所谓:讲噱头、拼颜值未必赢口碑,好故事、有情怀方能成经典。

中国已成为世界上电视剧第一生产大国,如今的年产量已达到1.5万集左右,与电视剧的总产量和高关注度相比,叫得响、传得开、留得下的精品不多。当下,一些急功近利的制作方由于剧本原创力不足、艺术水准不高、故事缺乏吸引力,有的电视剧只得靠“脸”和“口水”吃饭,颜值和噱头被他们视为救命稻草,很多剧作挑选演员都向偶像剧的容貌标准看齐,一些制作方将炒作绯闻话题、讲噱头贯穿于电视剧拍摄播出始终。炒话题、讲噱头、拼颜值成为他们获取观众关注的法宝,甚至还出现“板砖”与吐槽齐飞,一时的收视率却有所提升的怪象:于正精心打造的“宫”系列电视剧以及《笑傲江湖》《美人天下》《美人心计》等,在华丽的服装下,掩藏不住剧情的胡编乱造、人物的苍白无力、表演的矫揉造作和内容的空洞肤浅;电视剧《千山暮雪》一经推出,就被誉为“史上最重口味”的剧集,制作方也不断以床戏、打戏、禽兽出浴戏等作为宣传噱头炒作;古装传奇剧《薛平贵与王宝钏》开播前打出了“42岁的宣萱装嫩演少女”、“陈浩民本色出演负心汉”等yahu11,虽然标题狗血,却令这部剧赚了不少关注;《相爱穿梭千年》将超高人气的郑爽、井柏然打造成“正经夫妇”,在网络上进行狂轰滥炸式的宣传,但终究是赢得了关注度,在收视、口碑上却也实在无力回天;《克拉恋人》《锦绣缘》等虽然声势不小,却遭到观众集体吐槽,究其根源还是制作方把功夫下到了戏外。比起在剧本上悉心雕琢,为观众呈现一个跌宕起伏的故事,片方更在乎怎么把话题炒热,博得观众的眼球。它们逆天颜值的只能一时讨好观众,却难以得到充分延伸。这种只痴迷于资本运作而忽略艺术规律的做法,结果必然导致收视率和口碑的双重陷落,最终难免留下落寞背影。

电视剧是一门叙事艺术,讲好故事永远是电视剧创作的第一要义,有情怀的作品才有穿透力,最打动人心的,还是真善美。优秀的电视剧作品像春日的阳光、拂面的清风一样,启迪思想、温润心灵、陶冶人性。在电视剧娱乐的、通俗的的外壳下,越来越多的剧目寄托了现实主义的创作情怀,被寄予思想、赋予价值,能承载更多的主流价值观。这些都是通过剧中讲述的精彩故事,将这种价值观在人物身上展现出来,让观众在潜移默化中接受而得以实现的。时代在变,电视剧的形态在变,精品力作最为恒定的标准却始终未曾改变。只有饱含艺术生命力和感染力,经得起时间和观众的反复推敲的优秀电视剧作品,才能在中华民族文化艺术宝库里积淀下来,成为经典。而那些讲述着精彩故事、承载着人文关怀、家国情怀的电视剧,最终赢得观众、获得市场:《亮剑》中李云龙身上所具有的顽强拼搏、不怕失败的“亮剑精神”,使其成为世人的精神偶像;《士兵突击》里的许三多凭借着“不抛弃、不放弃”、“活着就要做有意义的事”的精神征服了亿万观众;央视第一部收视率破2亿的电视剧《木府风云》表达了真善美感化假恶丑,以和为贵的主旨,收视与口碑全面飘红,收视美誉双丰收;央视八套2014年开年大戏《舞乐传奇》不仅斩获了观众的热评和认可,更被前中国文联副主席仲呈祥教授评价为反映中华民族“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”的思想精神、价值观念和审美取向,是充分利用中华民族优秀传统文化培育和弘扬社会主义核心价值观,凝魂聚气的优秀作品;《平凡的世界》以其独一无二的厚重历史感,将城乡的发展历史真实地体现出来,产生了良好的社会效益;《琅琊榜》中梅长苏对家国情怀的理解、靖王对情义的坚持,让这部剧充满“明亮”的精神感染力;《伪装者》登陆湖南卫视仅五天时间收视率就成功破2,剧中家与国、前途与道义非常完美地一再升华,观众们被其所呈现的家国情怀、兄弟情义所感动;《芈月传》展现出一个女人从儿女情长到家国情怀的成长过程,成为了现象级作品。被评价为“既具有可看性,又具有思想性,实属难能可贵。”它不仅获得了良好的口碑、创造了十年以来电视剧播出的收视奇迹,还成功走向了世界舞台。

优质的电视剧,把作品做了成品牌,除了满足市场需求、经济收益之外,必须能给人触动,这才是电视剧最大的价值。因此,电视剧创作者要与现实生活息息相通,力戒浮躁、潜心创作、精益求精,出之于创作者不得不表达的创作冲动,把一种毛茸茸、活生生、充满穿透性和整体感的“好故事”呈现在观众眼前,传递引人向上的价值观,寻找共同的价值和情感,激荡同声相应、同气相求的共鸣,承担为社会传递正能量的责任与担当。那些凭借精湛的创作技艺走进人心,努力创作有筋骨、有道德、有温度的电视剧,其所蕴含的历史必须向前的价值情怀与执拗信念,精雕细琢成就精品的执着理念必能成就经典。当“表演精彩、制作用心、剧情抓人”,这些让观众追剧原因,与老百姓的审美需求相契合;电视剧创作者们真正把握大众趣味,把作品的质量提上去,用家国情怀的大胸怀取代儿女情长的小情感,让拥有正确价值观、积极励志的电视剧更打动人、更“好看”时,拥有这样品质的电视剧才能成为经典,最终赢得观众、获得市场,成为中华民族屹立世界民族之林的重要精神支撑。(作者:云南广播电视台总编室  王霞)

 

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